Semalt: kā un kad sagatavot produktu aprakstus tiešsaistes veikalā
Vai vēlaties uzzināt, kāpēc jūsu produkti netiek rādīti Google dabiskajos rezultātos? Vai jums ir ātrs un labi sagatavots veikals, kvalitatīvas fotogrāfijas un tomēr Google meklētājam jūsu produkti joprojām "nepatīk"?
Iespējams, iemesls ir sliktais saturs produktu lapās. Ja jūsu produktiem vēl nav plašu aprakstu, sāksim ar pārdomām, vai tie ir vismaz noderīgi SEO?
Kāpēc jūsu produktiem jābūt aprakstiem?
Ir daudz argumentu, kas pamato nepieciešamību izveidot visaptverošu produkta aprakstu. Ja esat veikala īpašnieks, noteikti dzirdēsiet argumentus, kas liek domāt, ka potenciālie klienti labāk uztver labi uzrakstītus aprakstus un palīdz viņiem pieņemt lēmumus par preces iegādi jūsu veikalā.
Plaši un labi uzrakstīti apraksti:
- iepazīstinās ar produkta svarīgākajām īpašībām - preci tiešsaistē (vēl) nevar aiztikt, tāpēc tas palīdz klientam iepazīt preci;
- pārliecināt klientu par vērtībām, ko viņš iegūs, pērkot konkrēto produktu - kāpēc tieši šī prece būtu jāpērk klientam?
- norādīs, kādas klienta "problēmas" atrisinās jūsu produkts - esi savas nozares eksperts, norādi konkrētus sava produkta pielietojumus;
- i norādiet papildu produktus savā veikalā - ja pārdodat monitorus, uzdāviniet klientam atbilstošus piederumus, kas ļaus viņam pilnībā izmantot tā iespējas (piemēram, DisplayPort kabelis, kuru ražotājs nav iekļāvis komplektā);
- norādīs alternatīvus produktus jūsu veikalā - atsevišķos gadījumos saņēmēji var būt atraduši preču kartes, kas pilnībā neatrisina viņu problēmas - tādējādi varat norādīt līdzīgas preces, bet pielāgotas nedaudz atšķirīgiem risinājumiem nekā aprakstītā prece.
UX, Satura un pārdošanas speciālisti noteikti norādītu vēl vairāk priekšrocību un uzdevumu, kas aprakstam būtu jāpilda – ņem tos vērā!
Atcerieties par SEO
Produkta lapas saturam ir ļoti liela nozīme pozicionēšanas procesā meklētājprogrammās. Jūsu preces apraksts, kā arī citi preces kartes elementi ietekmēs ne tikai to, vai klients iegādāsies konkrēto preci, bet arī to, vai klients atradīs preces karti no meklēšanas rezultātiem. Lai gan dažos gadījumos, lai klients pieņemtu pirkuma lēmumu, pietiek ar īsu produkta aprakstu kopā ar pilnu un detalizētu fotogaleriju, konkurētspējīgā nozarē, iespējams, ir nepietiekami meklētājprogrammu robotiem, kas novērtēs tekstu vietnē.
Aprakstiet konkrētu produktu
Daudzi veikalu īpašnieki cenšas preces aprakstā aptvert tēmu par kategoriju, kurā prece ir ievietota. Pašā SEO nozarē esmu sastapies ar "padomiem" produktu lapās papildus attēlot kategorijas aprakstu. Pēc manām domām, preces aprakstā jūsu veikalā jākoncentrējas uz konkrētām funkcijām, vērtībām un risinājumiem, ko nodrošina šī konkrētā prece, jāpārvieto, jānorāda un jāizceļ īpašības, kas šo preci atšķir no citiem līdzīgiem produktiem..
Vispārīgi runājot, ja produktam ir iespēja parādīties meklēšanas rezultātos, tas attiecas tikai uz frāzēm, kas ir īpaši saistītas ar to, nevis vispārīgām frāzēm, kas saistītas ar noteiktu produktu vai zīmolu. Protams, ja mēs runājam par veikalu ar simtiem vai tūkstošiem ļoti līdzīgu produktu, var būt grūti atrast unikālas iezīmes, kas izceļas, taču vai šajā gadījumā mēs mērķēsim uz citiem atslēgvārdiem, nevis to nosaukumu/modeli? Paskatīsimies!
Mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem — vai produkta apraksts vienmēr ir īstajā vietā?
Es ieteiktu katru šāda veida situāciju konsultēties ar SEO speciālistu vai SEO aģentūra, jo, kā zināms, "tas ir atkarīgs". Bet, runājot par vietņu satura paplašināšanu interneta veikalos, vispirms būtu jānosaka atbilstošā stratēģija un metode, kā mērķēt (piešķirt) atslēgvārdus atbilstoša veida lapām veikala struktūrā. Daudzos gadījumos var izrādīties, ka produktu apraksti nav tas, kas mums būtu jāpabeidz – un noteikti ne pirmajā vietā.
Šādos gadījumos būs saprātīgāks solis lai atlasītu atslēgvārdus par kuriem ir atbildīgi daudzi produkti mūsu veikalā (piemēram, "lielie dārza peldbaseini") uz atbilstoši izvēlēto kategoriju vai preču apakškategoriju.
Šāda mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem jāveic, izmantojot tādus SEO rīkus kā Specializēts SEO Mērinstrumentu panelis (DSD). Patiešām, DSD ir jaunas paaudzes SEO rīks, kura mērķis ir palīdzēt jebkuram interneta veikala īpašniekam vai SEO speciālistam īsā laika periodā veikt SEO uzdevumus un gūt labus rezultātus.
Izmantojot šo rīku, varat atlasīt pareizos trafiku veidojošos atslēgvārdus, lai optimizētu savu produktu sarakstu. Šim rīkam ir arī funkcija Google SERP analīze. Faktiski varat izmantot šo DSD funkciju kopu, lai uzzinātu savas vietnes pozīciju Google, kā arī TOP lapas un atslēgvārdi, kuriem tas ir ierindots. Šis konkurentu analīzes rīks var arī atklāt labākos konkurentus vajadzīgajā nišā, pārbaudiet datplūsmu ģenerējošiem atslēgvārdiem un gūt priekšstatu par viņu veicināšanas stratēģiju.
Tas ļaus jums būt soli priekšā konkurentiem un arī ietaupīt uz reklāmas budžeta.
Turklāt šim rīkam ir vairākas citas funkcijas, kuras es aicinu jūs atklāt demo.semalt.com.
Produkta apraksta tehniskie aspekti
Pieņemsim, ka jūs jau zināt, uz kādiem atslēgvārdiem jūsu produktam vajadzētu reaģēt. Lūk, ko meklēt, rakstot:
- ja jums nav citu satura rīku, mēģiniet pielāgot satura garumu, pamatojoties uz konkurējošo produktu karšu vidējo/mediānu. Vairāk par apraksta garumu koncentrējieties uz tēmas/ar produktu saistīto problēmu izsmelšanu, bet neveidojiet savas produkta kartes enciklopēdiju. Jūs varat aprakstīt, ka jūsu " dārza baseins " strādā ar filtru sūkņiem ar specifiskām īpašībām, bet neapraksta ūdens sūkņu tapšanas vēsturi;
- piešķiriet rindkopām virsrakstu (apakšvirsrakstus) un izmantojiet elementus H2 un H3, tā ir laba vieta atslēgvārdu ievietošanai;
- izmantot "bullets" un, ja iespējams, atbilstošus strukturētus datus (schema.org);
- labprāt izmanto fotogrāfijas apraksta saturā - tomēr neaizmirstiet tos saspiest un piešķirt tiem atbilstošu alternatīvu aprakstu;
- izmantojiet treknrakstu <strong>, lai pasvītrotu preces apraksta daļas, kas satur atslēgvārdus;
- izmantot iekšējo saiti.
Kādas kļūdas jūs varat pieļaut un ar kādām nepilnībām jūs varat saskarties?
Starp biežākajām kļūdām varu izšķirt iekšējo dublēšanos - t.i., viena un tā paša apraksta dublēšanu daudzu lapās. līdzīgi produkti. Manuprāt, tas ir daudz nopietnāk nekā ārēja dublēšana, ko visbiežāk izraisa ražotāja aprakstu kopēšana. Vai tas ir kaitīgi? Manuprāt, nē. Tomēr vai šāds apraksts mūs atšķirs no konkurentiem un ļaus mums iegūt priekšrocības šajā aspektā? Joprojām nē, un šīs iespējas neizmantošana man ir kļūda.
Arī ārējā dublēšanās mūs sagaida lamatas veidā, kurā varam iekrist. Pieņemsim, ka esam uzrakstījuši garu un unikālu aprakstu, kas piemērots SEO. Tad mēs nolēmām paplašināt mūsu produktu pārdošanas kanālus un tieši no sava veikala eksportējam produktus ar mūsu aprakstu uz tādām tirdzniecības platformām kā Allegro vai OLX.
Šajā gadījumā mēs konkurējam ar sevi meklēšanas rezultātos. Šādiem platformu domēniem būs daudz lielāka pārliecība par Google meklētāju un ar tādu pašu aprakstu, iespējams, tie nonāks pār mums (bieži pat tad, ja esam konkrētā produkta ražotāji). Protams, ir labi, ja mūsu produkti meklētājā ieņem vairākas vietas un, ja daži klienti, kuri kaut kādu iemeslu dēļ neiegādātos mūsu e-veikalā, iegādājas mūsu preci Allegro. Taču nav iemesla, kāpēc mūsu SEO specifiskajam aprakstam (kas mums varētu dārgi maksāt) būtu jādarbojas galvenokārt Allegro pozicionēšanai.
Apkopojot šo punktu, savā produkta kartē uzrādiet a garš apraksts pielāgots pārdošanai un SEO, un platformām saīsināta versija, kas vērsta uz pārdošanu (vēlams, lai tas nebūtu produkta kartes sastāvdaļa).
Preču apraksti interneta veikalā: kopsavilkums
Preču aprakstiem interneta veikalā, kā arī saturam citās apakšlapās ir jābūt pārdomātai daļai no visa mājas lapas pozicionēšanas un optimizācijas procesa. Atkarībā no daudziem faktoriem tie var būt galvenā galvenā lapa daudziem atslēgvārdiem vai tikai tiem, kas saistīti ar produkta modeli. Konkrēti lēmumi par mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem jābalstās uz rūpīgu analīzi vai konsultāciju ar speciālistu. Protams, aprakstiem vajadzētu būt arī pārdošanas lomai un palīdzēt jūsu klientiem.
Ja jums ir nepieciešams uzzināt vairāk par SEO un vietņu reklamēšanas tēmu, mēs aicinām jūs apmeklēt mūsu Semalt emuārs.
